深扒 | 这个对标宜家、MUJI 的“瑞典独立设计师品牌”,值得买吗?

Ikt
3月前

不知道小伙伴们最近逛街时有没有注意到,一家名为诺米家居(NǑME)的店铺,如雨后春笋般开始在各大商场蹭蹭地开店。

白色+薄荷绿的店面颜色,简洁明快,浓浓北欧风,乍一看,很是吸引人。

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出于对新品牌的好奇,我百度了一下,据说它是一个“瑞典独立设计师品牌”。而且这才开店一年多,就已经出现好几个山寨它的牌子了。

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这其中最有名的,当属名创优品旗下的 NOME(发现了吗?它们的差别就只在 O 上的音标符号),目前它已经在上海等地陆续开了几家店铺。这两个品牌围绕商标归属问题,吵了半年,目前也还没定论。

还有一家名为 UÔNO 的店铺,也是山寨到了骨子里,光是这段品牌名称介绍已经为我提供了一天份的快乐。

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▲ NǑME 的品牌介绍

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▲ UÔNO 的品牌介绍,
想问“UO”是怎么表示坚持自我的?

还有 Eudi NÔME,连实景图里的店铺名 P 得都非常不认真(捂脸)。

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 ▲ 网站首页

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▲ 模糊的“实景图”

火到这种程度的店铺,当然要逛一逛啦!可是去了之后我发现……这不就是个北欧风的名创优品吗!?

带着些许失望,我决定好好扒一扒这个品牌,看看这个对标宜家、MUJI,号称自己是“平价版宜家”、“平价版 MUJI”的 NǑME,到底是个什么来头。

我研究了 NǑME,发现……

❶ 瑞典品牌,中国公司

虽然在各种显眼的地方,比如百度搜索、微信公众号介绍、店铺的设计上,NǑME 都说自己是“瑞典独立设计师品牌”,以突出自己纯正的“北欧血统”,但它其实属于广州诺米品牌管理有限公司,说到底,还是一家中国人创立的中国公司。

❷ “设计名师”

NǑME 的另一个宣传重点,就是说自己在瑞典首都斯德哥尔摩设立了研发中心,并签约了约 150 位独立设计师以及合作设计师,且“其中不乏 Fredrik Moberg、Rikard Söderberg、Henrik Lundblad 等曾获红点、IF、Deco、Wallpaper 等国际奖项的设计名师”

但很遗憾的是,我在红点、IF、EDIDA(ELLE DECO 旗下的设计奖项)、Wallpaper 的官网上搜寻了几位设计师的名字,都没有找到相关的获奖信息……

为了不冤枉 NǑME,我又在百度、谷歌搜索了一下官网列出的设计师,发现只有 Henrik Lundblad、Axel Brechensbauer 两位设计师曾共同参与的一个项目,获得了 Pentawards 的金奖。这就有些耐人寻味了……

当然,我也不是以奖项衡量设计师,只要能设计出方便我们生活产品的,都是好设计师。

❸ 对标 MUJI、宜家,产品质量却一般

在 NǑME 所发布的新闻稿中,多次提到对标 MUJI、宜家,也正因此,让我对这家店有着极高的期望值。

从极简的设计风格来看,NǑME 还算是在朝着这个目标前进。但产品质量却无法和另外两个品牌相提并论。触感并不柔软亲肤的毛巾、边缘带毛边的塑料制品……这些被忽视的产品细节,无不在提醒着我,“这只是一家十元店呀”

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▲ 垃圾桶边缘有些许毛边

说了这么多,相信大家心中对于 NǑME 是个怎样的品牌也有了自己的结论。

我觉得嘛,实打实说自己是北欧风的中国品牌,并不是丢人的事情。我们已经创造出越来越多引以为傲的中国品牌,何必总觉得外国的月亮比较圆呢?

而且过分抬高设计师的身份,如果被扒出含有水分,多多少少也会扣掉一些好感分。

当然,这样的定位与宣传可能只是营销上的手段,确实也吸引了非常多人慕名购买。但像我这样抱了太大希望的顾客,看到这些产品,难免有些失望。如果一开始认定它是一家“北欧风十元店”的话,我想逛完我会很开心的。

产品红黑榜

虽然在我心中 NǑME 有些名过其实,但如果把它当做十元小店逛,有些东西还是很想抱回家的。所以我以实际探店的感受,给大家列出“NǑME 产品红黑榜”,大家可以参考下~

| 黑榜:这些最好别买

刚刚说过,NǑME 的部分产品在细节上比较粗糙。塑料制品稍有瑕疵倒不会影响使用,但是以下几类产品,还是买大品牌的更靠谱。

❶ 餐具

NǑME 的餐具不光有淡雅的纯色,也有很多带图案、颜色鲜艳的款式。虽然颜值颇高,但我观察了下,它家带图案的餐具部分是贴花的。

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采取这种工艺的餐具,绘料(也就是图案的颜料)附着在碗碟表面,不像釉中彩或釉下彩的餐具,在绘料外还包裹着一层无毒的釉质,隔绝了与食物的直接接触。

价格低廉的绘料中,极有可能含有铅、镉等重金属。这些成分会在盛放热食时从餐具中析出,随食物一起被我们吃进嘴里,引起急性或慢性中毒。

NǑME 家的餐具没有标明颜料成分,价格也偏低。尽管有的款式注明了“微波炉禁用、不宜高温蒸煮消毒”,但为了避免误用,还是建议大家从其他渠道购买釉下彩、釉中彩的餐具,用起来更加安全健康。

❷ 家居类纺织品

我在逛家居区域时明显发现,各种含麻的纺织品,比如布制脏衣篮等,都有起球的问题,细看显得很廉价。

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而以四件套为主的床上用品,不仅价格算不上很便宜(300 多元一套),品质也非常一般。织密偶有不均匀不说,仅是售卖期间,布的表层就已经起毛、起球,颜色也不鲜亮。同样的价格,我在其他地方买的床品真要好上不少。

❸ 电子产品

电子器件对技术的要求相对较高,像 NǑME 这种由代工厂生产的,进货渠道不透明,成本又很低,所以对于产品质量我是很怀疑的。

像苹果数据线,它家的没有经过 MFI 认证(苹果授权),在使用时就有损伤电池的风险。还有移动电源的产品介绍中未标明具有过充保护、稳定电压输出等功能,也会让我担心在使用中会有安全隐患。

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所以如果大家想买电子产品,建议还是去大品牌选购,技术有保障,东西也更加耐用。

| 红榜:这些买买无妨

至于一些技术含量不高,主要靠样子吸引人的商品,NǑME 家做得还不错。

虽然个别产品可能“致敬”、“借鉴”了一些经典设计,但对于预算有限的朋友来说,能以淘宝的价格,不等待物流,到手一件好看的商品,那也还是值得的。(如果有钱、有渠道,我当然还是建议购买正版商品!)

所以下面就来向大家推荐一些我觉得还不错的品类~

❶ 文具

看到它家文具时,真是感慨自己生不逢时,为什么我上学时没赶上这么高颜值的呢?

彩虹色长尾夹、造型可爱的曲别针、渐变晕染的即时贴……真的圆了我的粉红少女梦!还有很多种图案的胶带,手账爱好者不要错过。

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至于常规的笔和本子,样式好看还不贵。就是纸张质量摸起来比较一般,和大牌文具比不了,但也算对得起这个价格。

❷ 钟表

逛到钟表区的我也是发现了新大陆。无论挂表还是小闹钟,都深得我心,既有木质简约风,也有造型现代的撞色款式。最重要的是,均价不到 50 元啊!

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虽然意识到表芯不一定很耐用,但冲着是静音款,我还是给我的北漂小单间买了一个,预算有限的朋友也可以大胆入手哟!

❸ 化妆镜

它家的镜子有很多种,小到随身镜,大到可折叠的化妆镜,无一例外的都很好看,相比淘宝上的卡通款要洋气不少。价格在 10-15 元之间,不方便在墙上安装镜子的朋友们,比如租房党和学生党,可以去逛逛哦~

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❹ 帽子

除了家居用品,服饰和配件也是 NǑME 的经营范围,其中帽子的性价比我觉得是最高的。便宜的只需 29.9 元,贵的也就是 49.9 元,完全可以多买几个款式做日常搭配。

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我买了一顶渔夫帽,它家还有毛线帽、棒球帽、贝雷帽等很多种样子~

❺ 零食

最后要夸的是它家的零食。基本都是 10 元一袋,大家可以和自己平时购买的品牌比比价,芒果干我觉得并不便宜,但 80g 的柠檬干真是超值啊,每次去必买!

坚果夹心海苔也很推荐,虽然比网易严选的贵一丢丢,但坚果更大,脆片厚实,推荐!

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总而言之呢,没有必要专门为了 NǑME 而跑一趟,它就像是一家北欧风的“名创优品”,产品的价格、质量也和淘宝相近。

平时逛商场看到 NǑME,可以进去随便逛逛、买买,除了黑榜上的产品,性价比还是很高的。

你之前有没有买过它家的东西?是踩雷了,还是种草了呢?欢迎来评论区聊一聊呀~

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